品牌是期刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品。创造期刊品牌需要个性化策划。中国的《读者》杂志的个性化策划是：实现“人格化培养，人性美升华”，评论家指出它具有别的刊物难以比拟的个性特色就在于做“读者的情感管家，价值取向的管家，终极关怀的管家”。日本《主妇之友》杂志的个性化策划是：“注重真实体验的故事，注重报导日本女性的真实经历、真实故事，透过真实体验说服读者”。美国《时代》周刊的个性化策划是：“把一周发生的新闻分类处理，以易读的方式编成刊物，提供给忙碌的美国人”。这些刊物首先打出的这种个性是其它刊物所没有的，它们日积月累所形成和完善的这种个性也是其它刊物后起难追的。 　　——张伯海（中国期刊协会常务副会长）