温优华-数字出版时代提高科技期刊显示度的途径有哪些
数字出版时代提高科技期刊显示度的途径有哪些
温优华
（韩山师范学院学报编辑部）
1 打造“王的内容”，树立期刊的品牌，加强期刊的传播力建设
首先打造自身的个性特色和品牌内容,同时可以运用媒介融合手段[1]，采取纸媒出版、网络出版、数据库出版、语义出版等多种出版方式结合，提高期刊的传播效果。其次是要加强自身的宣传。如积极加入各种行业协会，利用行业协会这个平台，组织和参与各种活动，可加强期刊的交流和成果的推广；参与各种评刊活动，各类的评选结果对期刊也可产生了较大的宣传效果；还有参加学术会议，举办学术会议，参加各种论坛，邀请专家讲座，通过与审稿专家的良好合作关系，组织召开专家咨询会，为读者提供专业信息资讯提高自身知名度；利用“互联网+”的方式进行宣传，如利用大众媒体、社交媒体、搜索引擎宣传等等。
2 对内容进行策划整合，与移动终端对接，为读者提供更人性化、更专业化的服务
目前的移动数字载体主要有带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、笔记本电脑、手机、阅读器等。与传统的纸质出版物相比，数字化电子出版物存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉。随着读者的阅读习惯变化，应加速数字化技术变革，科技期刊应一手抓浅阅读，一手抓深阅读，深入浅出，深浅结合，为读者提供更多的浅阅读信息，引导读者向纵深阅读发展[2]。
2.1 保持纸媒宣传
纸质阅读的舒适性仍具有生命力，在纸质刊物上也要做些文章，如封面设计、版式设计应该具有个性特色，以便吸引读者眼球；打造自身的品牌栏目，利用栏目主持人形式，并增加栏目的宣传资料、强化和丰富“编辑立言”，提升栏目的品味，拉近刊物与读者的距离，激发读者的阅读兴趣；充分利用广告实现双赢，科学家和企业都能接受并乐意把他们的一流信息与产品广告发布到一流的广告平台上，一流的科技期刊品牌是其最好的选择；通过邮局订阅，各图书馆、资料室、同行交换、赠送等方式等途径把纸质刊物以最快的速度到达读者手中。
2.2 加强与各大数据库，如中国知网、万方、维普等数据库合作
通过数据库快速将内容传播出去，目前国内大型数据库平台服务也不断对数字出版模式进行探索，如中国知网已推出“手机知网”的应客户端，提供了上万种期刊、报纸等内容的个性订阅，以及各类专题知识定制、行业情报推送、文档阅读管理、亿万种文献资源快速定制等[3]，科技期刊可以以此为借鉴，进行合作整合，将期刊内容推广到移动终端上去。
2.3 创办自身的学术期刊网
建立自身网站，在网站进行论文网络预览、优先出版，建立论坛等，通过多种方式为作者、读者、编者提供沟通、交流的平台。建立网站链接和有效利用开放存取（open access，OA）模式，是主动推介期刊不容忽视的一环,有利于提高期刊和论文的总被引频次，特别要注重与相关领域的科研、学术网站或学会网站建立链接，并延伸到国外免费数据库或期刊链接[4]。推出形式多样的网络版，提供免费阅读的开放访问式期刊，延伸传统期刊的出版方式。
2.4 加强知识管理，发掘浅阅读元素
浅阅读内容是深阅读的浓缩，能体现论文特色的浅阅读元素有论文的题名、摘要、关键词，还有编辑“立言”，如“创刊词”“刊首语”“编者按”等，通过对这些元素的精心加工和提炼，使内容更加精细化，以适应读者浅阅读习惯，并通过这些浅阅读的信息，吸引读者进入深阅读。文字和图片是读者阅读体验的重要表现形式，应注重文字和图片的细节，加强对读者的视觉冲击力，如版式设计简洁明了，层次分明，清晰流畅。及时推送浅阅读信息，将这些浅阅读信息发布到期刊官方主页、博客、微博或微信公众平台上，并为读者提供深阅读的链接地址。
2.5 要确保期刊能被一些著名的搜索引擎所检索到
2.6 建构各种模式的期刊数字联盟
建构各种模式的期刊数字联盟，如同行业专业期刊数据库，让分散的网站集结组合成为一个系统，使碎片化知识整体化呈现，发展集群化能力，在兼具集群建站的经济性和集约化效应的同时，专业内容更丰富，界面更专业，内容更细化、更权威、更全面[6]。又如中华医学会杂志社是以编辑出版中华医学会主办的各类医学期刊为主要任务的全国性医学期刊出版机构，同时对中华医学会主办，委托省市医学会或医学院校、科研院所编辑出版的106种期刊进行宏观管理和业务指导，截至目前，中华医学会主办的医学期刊已达131种，形成了国内外医药卫生界的医学期刊系列，编辑部直接编辑出版24种期刊，中华医学会杂志社实行“统一办刊思想、统一管理办法、统一模式、统一编排标准、统一经营”原则，逐步形成了集团化优势和规模效应[7] 。或者通过跨地区、跨部门、跨学科兼并重组，调整结构，整合资源，形成机制灵活、运行高效、规模适度的期刊集团，如“中国科技出版传媒集团有限公司“其旗下拥有科学出版社、龙门书局、《中国科学》、《科学世界》、《中国国家旅游》等著名出版品牌，力图打造成为集图书、期刊、文献信息与服务、网络出版、进出口、印刷为一体的现代出版传媒集团 [8]。
2.7 利用大众媒体
(1) 培养学术记者，加强学术报道，信息科普化和新闻化。首先要与报纸、网站、电台等各种大众媒介建立广泛的合作关系，增强大众媒介记者对学术期刊的关注，使学术期刊创新信息能及时搭载大众传播媒介向社会传播[2]。其次可培养自身的新闻报道记者或通讯员，打造新闻报道队伍，构建新闻发布机制与平台，善于借力多媒体的多样功能，做好报道规划，进行全方位的科技报道。
(2) 利用社交媒体信息推送。如电子邮件、QQ、QQ群、论坛、维博 、期刊app客户端、微信、微信群等推送信息。主推微传播，微博的140字限制，长度相当于一篇文章的摘要，摘要是体现文章的精华，编辑可以利用这点发布学术信息，关注学术动态，加强与读者的互动，策划一系列富有创意的活动，提高期刊的知名度和竞争力[9]。在期刊数字化建设中，微信公众号服务成为读者服务的首选，微信公众号的转发、分享、讨论等几种读者参与的方法，实现微博博客、微信、电子邮件、QQ、QQ 群等媒介融合。期刊微信公众平台为中心的读者自媒体读者圈的建立，有利于期刊信息的传播、读者数量的发展和宣传效果的扩大[10]。利用微信公众号服务读者是期刊数字化建设的一个重点。
参考文献：
[1]温优华.媒介融合背景下学术期刊信息传播策略探讨[J].编辑之友，2013（5）44-46.
[2]夏登武. 媒介融合环境下“小众学术”走进“大众视野”的策略研究[J]. 宁波大学学报：人文科学版，2014（2）：118-121.
[3]中国知网[EB/OL].[2015-05-06].http://www.cnki.net/
[4]国荣, 邱芬 ,胡爱玲.重视呈现度和发展机遇:提升高校科技学术期刊的影响力[J]中国科技期刊研究，2011（6）：513-515.
[5]谢文亮，王石榴.学术期刊的传播力与传播力建设策略[J].中国科技期刊研究，2015（4）425-429.
[6]王华生.数字网络环境下学术期刊传播方式的变革及对策[J].河南大学学报：社会科学版，2011（6）：149-150.
[7]中华医学会杂志[EB/OL].[2015-05-06].http://nmjc.net.cn/.
[8]胡俊健，张春强，张益坚.科技期刊集群式发展路径探析[J].科技与出版,2015(4):86-91
[9]温优华.新制度经济学视角下学术期刊的微博经营与管理策略研究[J]出版广角，2014（13）66-68.
[10]谢文亮.移动互联网时代学术期刊的微信公众号服务模式创新[J]中国科技期刊研究，2015（1）：65-71
