黄崇亚-网络传播环境下如何提升科技论文的显示度
网络传播环境下如何提升科技论文的显示度
黄崇亚
（西安交通大学期刊中心）
数字化出版时代，科技论文传播的主要途径是网络。在网络传播环境下如何提升科技论文的显示度，进而提高科技论文的传播效果，增加被引用的可能性，是科技期刊出版应该关注和研究的问题。
1 提高科技论文显示度，让读者搜得到
数字出版时代，搜索是获取信息的重要手段。科技论文能否被读者从浩如烟海的信息中搜索到，有赖于科技论文的标题、关键词、参考文献以及内容中的检索点，科技论文的检索点即成为提高科技论文显示度的重要因素。
1.1提高标题显示度
读者常用研究内容的中心词作为检索短语获取信息，标题是研究内容的高度凝练，其包含的中心将为论文的被检出提供重要的依据。我们对于论文标题的一般性要求是合乎文意，简练明确，但是如果想要增加标题在互联网中的显示度，论文标题中应有与论文主题相符或者在论文中出现频率较大的专业词汇作为中心词，这能使科技论文标题在网络中的显示度大为增加。例如，埃博拉出血热的研究进展、肝基因疗法的原理与展望、基于医学图像的人工骨三维仿生设计这三个标题，其中就包含了埃博拉出血热、肝基因疗法、医学图像等中心词，促使这三个题目在网络中的显示度相对提高，比较容易被搜索到。另外，科技论文标题不建议采用特殊格式和符号，使用并非公知的简称、缩写等，标题中的特殊格式会影响科技论文的检索命中率。例如，以标题 “12C6 +离子辐照小鼠全脑对其空间记忆的影响”在谷歌里检索，则没有结果显示，而“12C6 +” 在百度搜索引擎中被处理成～ ( 12) C ～ ( 6 + ) ，在谷歌学术搜索中被处理成^12C^6 +，这样的处理结果，可能导致读者雾里看花，一时不容易弄明白。
1.2提高关键词显示度
一般网络数数据库对科技论文的收录仅仅是标题、摘要和关键词，即便全文数据库，也把标题和关键词作为首要检索点。关键词一般用标题中的中心词，也可以用文中出现频率较高的词语。关键词的选取应遵循词语含义广泛、与论文主题有关、有序三原则。遵循广泛原则，选取涵义广泛的词有利于提高论文被被检出率; 遵循与论文主题有关的原则，选取与主题有关的词语，在读者进行论文检索筛选时，能有效地将论文反馈给合适的用户，增强论文的检准率；遵循有序的原则，关键词有序的含义是指每一个关键词都代表文章的一个方面，应按文章研究顺序有序排列。一般来讲，可按研究领域、使用方法、研究对象及研究对象特征的顺序来排列。这样的排序，不仅可让人一目了然地看出文章的大致轮廓，还能让读者从几个方面都能检索到论文、快速完整地了解论文的内容范围。例如，在论文“医学人文与医疗实践结合:人性化的医疗”一文中，其关键词可以选择为：医学人文，医疗实践，人性化医疗。这样选取的关键词，让人很容易搞清楚论文的整体研究情况。另一方面，读者通过这几个方面的关键词，都可以在网络搜索中检索到该篇论文，无形中提高了论文的显示度，提升了论文的被引用机会。
1.3提高参考文献的显示度
参考文献是在学术研究过程中，对某一著作或论文的整体的参考或借鉴。提高参考文献显示度，在一定程度上可提高科技论文的显示度、增加科技论文的被引用机会。提高参考文献在数字出版时代的显示度，一是要保证一定的参考文献数量，二是在中文科技期刊参考文献中加注英文信息。保证一定的参考文献数量的好处在于，在综合搜索引擎中检索文献时，也会反馈出相关的施引论文，参考文献越多施引论文得到反馈的机会就越多，科技论文的显示度也就越高。在中文期刊科技论文的参考文献中加注英文信息的作用在于，可让中文科技论文在英文数据库中被反馈到。目前，国内很多中文科技期刊都将参考文献加注英文信息，以尽量增加中文科技论文在英文数据库中的反馈机会，从而提高中文科技论文在英文数据库中的显示度。
2 增强科技论文黏着度，让读者看得上。
在进行网络搜索时，搜索到的科技论文标题下会给出几十字的简介，这个简介就相当于论文摘要。收费数据库一般也会在搜索到的科技论文标题下给出论文的摘要。如果说科技论文标题和关键词担负着论文能被搜索到的重任的话，那么，科技论文的摘要则担负着吸引读者阅读整篇文章的重任。也就是说，在“大数据”环境下，读者通过标题检索到论文，能否一见钟情，进而下载阅读，并对论文进行引用，关键在摘要。因此，增强科技论文的黏着度，让读者看得上，编辑可从增强摘要的黏着度入手。一般来讲，摘要包括四个基本要素，即目的、方法、结果和结论。摘要应具有自明性，使读者在只阅读摘要的情况下，也能够了解整篇论文的内容。摘要第一句不要与标题重复，也不必拘泥于四要素的顺序，不需要介绍背景和一般性知识，也无需给出评价和展望的语句。科技论文的读者一般都具有一定的专业背景，阅读科技论文的关注在创新点，在全面反映研究内容的同时，更应该将作者创新性科研成果体现到摘要中——包括方法手段的创新和研究结果的新发现，以便增强摘要黏着度。
3 体现科技论文的亲和度，让读者读得懂
有关研究表明，论文表达得如何会影响其被引用的情况，在多篇论文论述相同问题时，读者多倾向于引用表达清楚、意思明确、论证充分、有说服力的论文，尽管这些文字表达较好的论文，不一定是同类文章中思想观点、内容质量最好的论文。这意味着论文的表达方式会影响到其被引用的可能性，因此，编辑应在科技论文的表达方式上对作者的稿件把关，尽量让论文表达清楚、意思明确，使论文具有“亲和度”，让读者读得懂。例如，对于方法、模型类论文，编辑时应当注意交代清楚构建的原理、步骤，建立方法、模型的特别之处或优势所在，以便于读者包括跨学科读者的理解。在方法表述清晰性和完整性上的编辑，可降低新入行读者的理解难度，从而为被引用提供机会。而对于理论性文章，一般而言，应尽量采用通俗易懂的语言来描述方法构建的原理和步骤、方法的特点及具有的优势。只有这样，才能让读者读得懂，才能体现科技论文的亲和度，也才更有利于论文被他人引用。
4 提升科技论文的引领度，让读者读得深
引言是论文的开篇，负责介绍论文所研究课题的来龙去脉，其除了具有立题的作用以外，还具有该篇论文提纲掣领和引导读者阅读兴趣的作用。提升科技论文引领度，让读者读得深，编辑可从引言着手。首先，告诉读者进行这项研究的原因。如果论文课题是别人从未研究过的，其创新性是非常明显的，这时就要把创新点讲清楚。但很多情况是，论文课题是别人已经研究过的，这时就要把此课题研究与别的课题研究的不同之处说明白。这里，重要的是体现引言对研究课题现状的高度概括能力，并在高度概括中提出课题的创新点，以提升引言的引领度，从而引起读者进一步阅读论文的兴趣；其次，在引言中提出问题，无问题就无研究之必要，提出问题，可体现论文立题的必要性，并提升论文选题的价值。问题提出后，可引导读者对论文进行深度关注；再次，面对问题提出解决的思路和方法，以及研究结果的先进性，以引领读者继续阅读下去；最后，在背景分析、问题归纳过程中，提出该领域的热点主题词，形成对问题的描述和新的定义，以进一步引起读者深读论文的兴趣。科技论文一般都是在别人创新基础上的再创新，如果论文的引言部分对该领域内前期的研究工作做了科学的概括，就有可能会作为“综述”被高频次引用。
5 展示科技论文的体贴度，让读者用得上
对已发表科技论文的一些学术成果进行引用，可以避免不必要的表述和论证。一般情况下，一篇科技论文中，结论部分被引用的概率比较大。展示科技论文体贴度，编辑可在结论的处理上多费一番心思，尽力把文中的结论归纳总结好，以免读者在引用论文时自己费时费力地去进行归纳和总结，最好让读者拿来就能用得上。科技论文中的结论有两种：一种是论文的结论或结语部分，它位于文章的最后，是整篇文章的归纳总结；另一种是论文各章节、各段落之中的小结论。事实上，科技论文中不论什么结论都有可能被引用，编辑在编辑稿件时，除了重视文章结语的编辑外，还要着重编辑好文中每一个章节及段落中的小结论，将作者没有很好体现的有价值的结论归纳总结出来，以便把论文的每个章节、每个段落都打造成为引用点，让整篇论文可用的小结论随处可见，进而确保论文“高被引”。
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